2024巴黎奥运会以“奥运更开放”为口号,将霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪列入比赛项目,跳出传统运动的竞技属性,让人们感受到了城市运动的愉悦感。同样来自法国的品牌le coq sportif乐卡克沿袭这份法式松弛,复刻85年前的传奇运动套装 - “周日制服”,向人们传递了相同的理念:运动不止竞技,也可以轻松优雅。

跨越百年 续写传奇

19世纪末的巴黎,体育文化产业消费达到了鼎盛时期。1882年,出于对体育运动的热爱,Emile Camuset夫妇创立了le coq sportif。彼时运动文化的热潮逐渐改变人们的穿衣风格,为了让那些只在周末享受运动快乐的朋友也穿上舒适、美观的运动制服,在1939年,le coq sportif将运动面料与休闲服饰相结合,创造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”,它兼顾日常休闲与周末运动场景需求,也是世界上第一款真正意义上的运动套装。

2024不仅是奥运年,也是中法建交的60周年。在这一富有纪念意义的时刻,le coq sportif复刻经典“周日制服”,其配色及剪裁延续了品牌一贯的复古与松弛感,诠释出从赛场到生活场的法式运动⻛。此次复刻的“周日制服”具有品牌显性元素蓝白红三色,以及标志性的公鸡logo,既运动又时髦,极具法式自由感。

动无定义 热爱无界

恰逢品牌“周日制服”诞生85周年之际,le coq sportif以「动无定义 LIFE IN MOTION」为灵感概念,启发每个人在日常生活中打破运动的定义,以自己的方式参与运动、体验运动,并在这个过程中享受运动带来的快乐和能量。

运动不仅是赛场上的专业竞技,更是日常的生命活力。场上,全力以赴;场下,自由松弛。不为特定结果,只为尽兴一场,传递更加松弛愉悦的法式生活方式。让运动成为一种日常,让生活充满美妙律动。

复古回潮 经典传承

在复古回潮趋势下,New Vintage风格深受当下年轻人的喜爱,老爹鞋、复古运动装等经典单品勾起了他们一波又一波的“回忆杀”。全新复刻的“周日制服”玩转复古运动风格,深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式调性,打造运动单品的同时又追溯品牌历史,传递出品牌经典的法式松弛与时装质感。“周日制服”满足了当下年轻人对过往流行单品的想象力,通过追忆过去,le coq sportif与当下建立了生动且共情的叙事。

巴黎是世界时尚之都,2024巴黎奥运会无疑也将在世界范围掀起一股时尚运动风潮。在全民运动的生活方式趋势下,打破运动与时尚边界也将成为未来热门穿搭流行。le coq sportif兼具法式优雅与运动属性,“周日制服”所传递的轻松、自在的乐享运动精神,无疑十分契合这一未来趋势。

品牌重塑 全新起航

时隔百年,奥运会再次回到巴黎,拥有纯正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌历史积淀的同时,创造更多适合中国市场和中国消费者日常运动生活场景的产品,覆盖“CYCLING骑行”、“TENNIS网球”、“GOLF高尔夫”等专业运动系列,以及“TRICOLORE三色”、“D’OR金标”等运动生活系列,满足人们在多种不同场景下的运动需求。未来,le coq sportif将以全新的形象和渠道,与中国消费者持续对话,将纯正的法式风格和法式运动生活方式传递给更多中国消费者。