《中国水上消费项目发展报告》里写道:“水上乐园是近十几年来在国内兴起的新型休闲娱乐项目,以水为主题,集休闲、娱乐、体育为一体,具有内容健康、形式多变、感受独特等特征。一个经营和管理得当的水上乐园,将成为周边及当地的第三产业标杆,拉动相关行业(如房地产、餐饮、商业街等)的经济发展,创造良好社会效益的同时又是一个人文景点,大大丰富人们的精神生活”。记者了解到位于成都的一家室内冲浪项目正在如火如荼的筹备之中,带着这份好奇心,我与51浪感娱聚乐部的主理人相约在初夏,一起聊聊他的体育梦想与他的人生故事。

王鲲鹏带领记者漫步在位于成都南郊的体育文化中心,这里有攀岩、冰球、跆拳道、室内滑雪等场馆。一些爱好者在这里挥洒汗水的同时,感受着运动带来的乐趣,现场爆棚的氛围令人印象深刻,体育项目场馆是一个集结了朝气蓬勃人群的据点。

曾是一位派对酒吧投资人的他,在近年受到疫情影响下,客流逐年递减,导致此行业一度门可罗雀。记者了解到:当时他经营的酒吧主要是以电子音乐、舞蹈艺员来吸引客户,把自己对电子音乐的理解与艺员的表演相结合,用最极致的方式呈现出来。虽然电子音乐的类别很多,但生活中的他,更偏爱Chill Out、Trance这样的音乐风格,能应用到派对酒吧的并不是他钟爱的音乐,因为“钟爱”和“生意”,他不得不“勉强”自己。在一个偶然的机会中他与国内室内冲浪第一人陈泺亦结缘,而后,便下定决心改行,投身体育项目并计划将其规模性发展。

所有商业模式都是相通的,但任何一种模式都要紧跟消费风向与国家政策。王鲲鹏与记者谈道:“我们在建的是目前国内最新型的体育(娱)场馆,体育及娱乐设施为一体、可为客户提供多元化体验的平台,在我们的场馆里可以激发客户的运动及技艺潜能。早在1989年,美国社会学家雷·奥登伯格在著作《The Great Good Place》一书中提出了“第三空间”这个概念,用它来指代独立于日常居住和工作、主打休闲娱乐功能的空间。51浪感娱聚乐部就是这样的‘第三空间’。自带社交属性,潮人们一次又一次地相聚在这里,一张冲浪票、一个共同的爱好,放下拘束,以自己最舒适的方式展示自我、提升自我。人、波浪、时尚、空间与情感,几乎同时得以交融与迸发,而激荡出来的更多的是每个人与众不同的运动精神和人生情怀”。

王鲲鹏把他的聚乐部比作是一个小小的容器,“它集合了客户带来的激情,和我想要传达的东西。我希望聚乐部是一个可以让大家积极向上、超越自我的一个地方,不用特意强化自己、随心所欲即可——正如“51”这个灵感等同于“我要”,代表着每个人日常生活里,希望自己能朝着既定的目标前行。

记者与王鲲鹏的对话

R:为什么有人称呼你为“蕉总、蕉皮、蕉老师”?

W:早年我组建过摇滚乐队,叫“香蕉皮乐队”,每个乐手有个代号,我的代号叫“bananapipi,也就是蕉皮”。

R:为什么会转向体育项目?

W:我看过一篇报道:《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》让我感知很多,我是一位音乐从业者,体艺不分家,我想我应该在体育这条赛道做点什么。

R:从酒吧投资人到体育项目主理人,这两个角色,给你带来了哪些改变?

W:这改变还挺大的,经营酒吧的时候压力相对大一点,需要考虑员工工作的合理分配、客户的消费体验、派对活动的组织策划等等,而运作一个体育项目,则是在前期需要花较多时间去考察一些相对成熟的体育项目,借鉴其在项目设置及运营方式上的可取之处,再针对性的了解国家及各省、市对于体育项目的一些文件。

R:51浪的装修风格,是否也借鉴了酒吧方面的灵感?

W:我可以透露我的设计师曾给过我一个概念,是说体育场馆是一个服务性场馆,但体育项目是极富体育精神的,我们的场馆除了主色调有大量的蓝色,按照水上项目的标准去设计外,还会增加很多防护设施,并有专业的教练进行指导服务。

R:针对51浪的客户群体,你有一个详细的分析吗?

W:因为51浪是国内第一家室内冲浪俱乐部“海浪工厂”的升级版,所以我们这次会更加注重吸引少儿客户、冲浪爱好者、及想提高体能素质的客户群体。

或许是由于王鲲鹏之前从事酒吧行业的职业关系,记者与他的聊天很随意,他的商业思维逻辑性强,非常有自己独树一帜的想法。在他看来商业模式最核心的部分是价值主张,为客户提供的产品服务与价值需成正比,而价值就是质的体现,任何一种商业模式只能适用部分客户,在体育消费与时尚生活逐渐变得形影不离时,它不仅展现出客户的一种全新生活模式,也拉近了人与人之间的距离。在这个烂漫的夏天,在恒速、恒流的浪花里,让我们来感受别样的运动时尚乐趣吧。